ویژگی های کلی شعار تبلیغاتی خوب

ساده و روان‌بودن :

یک شعار تبلیغاتی مناسب که به همراه هدیه تبلیغاتی مخاطب را تحت تاثیر میگذارد باید به‌ آسانی در ذهن بماند و تکرارِ آن در زبانِ گفتار و نوشتار ساده باشد.

استفاده از پیش فرض های ذهنی مخاطب:

بهتر است شعار تبلیغاتی که به همراه هدیه تبلیغاتی به مخاطب هدیه می شود، برای اثرگذاری بیشتر روی پیش‌فرض‌های ذهنی جامعۀ تأکید داشته باشد. برای نمونه ساده‌تر تکیه روی ترافیک و شلوغی شهر تهران در برخی شعارها است؛ شعارهایی که ساده‌تر شدنِ زندگی با استفاده از یک خدمت یا محصول را نوید می‌دهند یا یک رویا را دست‌یافتنی جلوه می‌دهند.

قابل لمس و درک باشد:

حتی شعارهای انتزاعی هم می‌باید حسِ نزدیکی به مخاطب بدهد. مثلاً شعارِ شرکتِ تولید گوشی همراه OnePlus چنین است: Never Settle =تقریبا: سکون هرگز، توقف هرگز که با توجه به زمانۀ ما، دغدغۀ مردم و نوعِ محصول، حسِ جاه‌طلبی و برتری‌جویی مخاطب را قلقلک می‌دهد.

باعث درگیری یک یا چند حس از حواس پنج گانه شود:

یک شعار تبلیغاتی خوب و موفق وقتی به همراه یک هدیه تبلیغاتی به دست مخاطب می رسد باید بتواند یک یا چند حس از حواس پنج گانه را با خود درگیر کند.خمیردندانِ Signal White Now شعاری با این مضمون دارد: لبخندی سفیدتر. این شعار فوراً ذهنِ شما را روی دندان‌هایتان و وضعیتِ سفیدی یا زردی‌اش متمرکز می‌کند. از این جهت شعاری موفق در بازی با حواسِ پنجگانه است. مثلِ دیگر: شعار تبلیغاتی و تیزر تبلیغاتی نسخۀ تازۀ مرورگر فایرفاکس End wait face که روی سرعت در برابرِ انتظار و کندی تمرکز دارد و حسِ سریعتر شدن و حالِ بهتر را منتقل می‌کند.

با جامعه امروزی هماهنگی داشته باشد:

اینکه شعار و هدیه تبلیغاتی کسب و کار شما متناسب با جامعه مخاطبینتان باشد نکته بسیار مهمیست . نمونه‌های جالبی از شکست‌های بزرگِ کمپین‌های شرکت‌های بزرگ وجود دارد. نقطه‌ضعفِ اغلب‌شان بی‌توجهی به جامعۀ مخاطب در انتخاب شعار یا ترجمۀ شعار بوده است.

معرف شخصیت برند شما باشد:

کسب و کارِ شما هر چه که باشد، شعار تبلیغاتی‌تان و یا هدیه تبلیغاتی می‌باید معرفِ شخصیتِ برند شما باشد. هر برند مانند هر انسان دارای شخصیت یا به طور کلی ویژگی های منحصر به فردیست که اورا از دیگر برند ها متمایز می سازد.به همین علت شعار تبلیغاتی که این ویژگی ها را دارا باشد به راحتی برای برند دیگر قابل استفاده نخواهد بود. برند نامِ تجاری شما نیست بلکه احساسی‌ست که در مخاطب برمی‌انگیزید. احساس نرم‌نرم و براساسِ جزئیاتِ رفتاریِ کسب و کارِ شما شکل می‌گیرد. به هر روی، شعارِ شما باید شخصیت داشته باشد و به‌سختی قابلِ انتقال به یک برندِ دیگر باشد.

صمیمیت داشته باشد:

با در نظر گرفتنِ شخصیتِ برند، شعار تبلیغاتی خوب و یا یک هدیه تبلیغاتی درخور می‌باید دوستانه باشد. یعنی امری و دستوری و از موضعِ بالا نباشد و مخاطبانش را بی‌فهم و شعور تصور نکند.

مثبت و انگیزه بخش باشد:

اگر مخاطب با شنیدن یا خواندنِ شعار تبلیغاتی شما بر روی یک هدیه تبلیغاتی احساس کند قادر است به دستاوردی مادی یا معنوی برسد، آن شعار یک شعار تبلیغاتی خوب از کار درآمده است. در عینِ حال یادمان باشد بهترین شعار تبلیغاتی ذهن را بیش از اندازه درگیر نمی‌کند! قرار نیست اصلِ موضوع به حاشیه رانده شود.